可投诉天猫商家虚假宣传。依据《消费者权益保护法》，消费者有多种维权途径。不及时处理可能导致权益受损，如错过退换货、赔偿等。
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投诉天猫商家虚假宣传，可这样操作：1. 与商家协商，要求退换货或赔偿。2. 协商无果，拨打12315请求消费者协会调解。3. 调解不成，向工商部门投诉商家违法行为。4. 如达成仲裁协议，可提请仲裁机构仲裁。5. 必要时，向人民法院提起诉讼，维护合法权益。
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投诉天猫商家欺骗可协商、调解、投诉、仲裁、诉讼。根据具体情况选择，可先尝试协商或调解，无果再向行政部门投诉或诉讼。

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